Курс повышения квалификации «Стратегии маркетинга в сложном окружении»
В современном мире не обойтись без маркетинга. Каждая организация хочет продвигать свои товары/услуги, чтобы найти свой путь к потребителю.
Для кого этот курс?Наш курс рассчитан на маркетологов, менеджеров среднего и высшего звена и других специалистов, которые хотят углубиться в сферу маркетинга.
Что даст этот курс?
- Понимание основ маркетинга
- Умения выбрать и реализовать маркетинговую стратегию
- Знания о формировании и поддержании бренда
- Представления о международном маркетинге и маркетинге взаимоотношений
- Навык приспособления своей маркетинговой стратегии к условиях быстрой изменчивости трендов и технологий
Срок обучения:
Три месяца
Условия регистрации:
Образование не ниже среднегоВозраст не менее 18 лет
Наши преимущества:
- Опытный преподаватель-практик
- Возможность совмещения курсов с работой или учебой
- Практико-ориентированность обучения. Мы разбираем конкретные ситуации из практики и нацелены на решение практических задач, которые обязательно помогут в работе
- Актуальность знаний
- Соответствие программы международным стандартам
- Универсальность. Ваши знания понадобятся в любых организациях - коммерческих, государственных, волонтерских
- Гибкий подход к обучению. Преподаватель всегда сможет ответить на вопрос, разобрать ваш кейс или предложенную тему
- После экзамена Вы получаете Удостоверение о повышении квалификации
- Комфортные аудитории и самые вкусные кофе-брейки в городе
Отзывы
Преподаватели

Ширшова Елена Владимировна
- Диплом МВА, Международный институт менеджмента ЛИНК, 2008 г., Россия
- Professional Diploma in Management, Open University Business School, UK
- Директор Бизнес школы ЛИНК, г. Новокузнецк
- Тьютор курса Open University Business School
- Бизнес-консультант
Программа курса:
1. Маркетинг в условиях сложности:
2. Маркетинг взаимоотношений:
3. Формирование и поддержание брендов:
4. Международный маркетинг:
- назначение маркетинга и основные источники сложности
- модель маркетингового процесса
- системный подход к сложности
- сложные системы
- теория хаоса и теория сложности
- хаос и сложность
- сложные адаптивные системы
- дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений
- применение теории сложности
- ключевые области успеха в конкурентной борьбе
- сложность и стратегия
- сложность и конкуренция на основе фактора времени
- сложность и обучение
- сложность и стратегическая гибкость организации
- сложность и маркетинг отношений
- формы сложного поведения
- трансакционные затраты и покупательское поведение
2. Маркетинг взаимоотношений:
- история, истоки и современная практика
- уровни и тактики
- лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений
- основные мотивы формирования взаимоотношений
- ключевые элементы привлекательности для потребителей
- взаимоотношения на потребительских и деловых рынках, взаимоотношения обслуживания
- взаимоотношениями с ключевыми клиентами
- маркетинг сетей связей
- инструменты маркетинга взаимоотношений
- затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений
- основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями
3. Формирование и поддержание брендов:
- определение и понятие бренда
- модель процесса формирования и поддержания брендов
- роль ценностей в формировании и подержание брендов
- соответствие ключевых ценностей бренда ценностям потребителей и сотрудников организации
- долгосрочные и краткосрочные цели бренда
- значение долгосрочных целей для развития бренда и формирования приверженности потребителей и персонала
- анализ привлекательности бренда для дистрибьюторов и потребителей-организаций
- оценка брендов конкурентов;
- позиционирование брендов
- стратегии продвижения брендов
4. Международный маркетинг:
- влияние глобализации
- типы международных маркетинговых стратегий
- оценка международных рынков
- источники конкурентного преимущества на международных рынках
- выход на международный рынок
- преимущества и ограничения различных рынков
- неопределенность и риск;
- международная маркетинговая смесь
- управление международным распределением
- стандартизация и адаптация ценовой политики
- стратегии продвижения в международном контексте
- международный маркетинг на потребительских и деловых рынках
- особенности международного маркетинга в сфере услуг
Поделиться ссылкой: