Курс повышения квалификации «Стратегии маркетинга в сложном окружении»

В современном мире не обойтись без маркетинга. Каждая организация хочет продвигать свои товары/услуги, чтобы найти свой путь к потребителю.

Для кого этот курс?

Наш курс рассчитан на маркетологов, менеджеров среднего и высшего звена и других специалистов, которые хотят углубиться в сферу маркетинга.

Что даст этот курс?

Понимание основ маркетинга
Умения выбрать и реализовать маркетинговую стратегию
Знания о формировании и поддержании бренда
Представления о международном маркетинге и маркетинге взаимоотношений
Навык приспособления своей маркетинговой стратегии к условиях быстрой изменчивости трендов и технологий

Срок обучения:

Три месяца

Условия регистрации:

Образование не ниже среднего
Возраст не менее 18 лет

Наши преимущества:

Опытный преподаватель-практик
Возможность совмещения курсов с работой или учебой
Практико-ориентированность обучения. Мы разбираем конкретные ситуации из практики и нацелены на решение практических задач, которые обязательно помогут в работе
Актуальность знаний
Соответствие программы международным стандартам
Универсальность. Ваши знания понадобятся в любых организациях - коммерческих, государственных, волонтерских
Гибкий подход к обучению. Преподаватель всегда сможет ответить на вопрос, разобрать ваш кейс или предложенную тему
После экзамена Вы получаете Удостоверение о повышении квалификации
Комфортные аудитории и самые вкусные кофе-брейки в городе

Отзывы

Преподаватели

Ширшова Елена Владимировна

Диплом МВА, Международный институт менеджмента ЛИНК, 2008 г., Россия
Professional Diploma in Management, Open University Business School, UK
Директор Бизнес школы ЛИНК, г. Новокузнецк
Тьютор курса Open University Business School
Бизнес-консультант

Программа курса:

1. Маркетинг в условиях сложности:

назначение маркетинга и основные источники сложности
модель маркетингового процесса
системный подход к сложности
сложные системы
теория хаоса и теория сложности
хаос и сложность
сложные адаптивные системы
дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений
применение теории сложности
ключевые области успеха в конкурентной борьбе
сложность и стратегия
сложность и конкуренция на основе фактора времени
сложность и обучение
сложность и стратегическая гибкость организации
сложность и маркетинг отношений
формы сложного поведения
трансакционные затраты и покупательское поведение

2. Маркетинг взаимоотношений:

история, истоки и современная практика
уровни и тактики
лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений
основные мотивы формирования взаимоотношений
ключевые элементы привлекательности для потребителей
взаимоотношения на потребительских и деловых рынках, взаимоотношения обслуживания
взаимоотношениями с ключевыми клиентами
маркетинг сетей связей
инструменты маркетинга взаимоотношений
затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений
основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями

3. Формирование и поддержание брендов:

определение и понятие бренда
модель процесса формирования и поддержания брендов
роль ценностей в формировании и подержание брендов
соответствие ключевых ценностей бренда ценностям потребителей и сотрудников организации
долгосрочные и краткосрочные цели бренда
значение долгосрочных целей для развития бренда и формирования приверженности потребителей и персонала
анализ привлекательности бренда для дистрибьюторов и потребителей-организаций
оценка брендов конкурентов;
позиционирование брендов
стратегии продвижения брендов

4. Международный маркетинг:

влияние глобализации
типы международных маркетинговых стратегий
оценка международных рынков
источники конкурентного преимущества на международных рынках
выход на международный рынок
преимущества и ограничения различных рынков
неопределенность и риск;
международная маркетинговая смесь
управление международным распределением
стандартизация и адаптация ценовой политики
стратегии продвижения в международном контексте
международный маркетинг на потребительских и деловых рынках
особенности международного маркетинга в сфере услуг

Вернуться к списку