Курс повышения квалификации «Стратегии маркетинга в сложном окружении»

Подпишись на обновления календаря мероприятий

В современном мире не обойтись без маркетинга. Каждая организация хочет продвигать свои товары/услуги, чтобы найти свой путь к потребителю.

Для кого этот курс?

Наш курс рассчитан на маркетологов, менеджеров среднего и высшего звена и других специалистов, которые хотят углубиться в сферу маркетинга.

Что даст этот курс?
  • Понимание основ маркетинга 
  • Умения выбрать и реализовать маркетинговую стратегию
  • Знания о формировании и поддержании бренда
  • Представления о международном маркетинге и маркетинге взаимоотношений
  • Навык приспособления своей маркетинговой стратегии к условиях быстрой изменчивости трендов и технологий


Срок обучения:

Три месяца

Условия регистрации:

Образование не ниже среднего 
Возраст не менее 18 лет

Наши преимущества:

  • Опытный преподаватель-практик
  • Возможность совмещения курсов с работой или учебой 
  • Практико-ориентированность обучения. Мы разбираем конкретные ситуации из практики и нацелены на решение практических задач, которые обязательно помогут в работе
  • Актуальность знаний
  • Соответствие программы международным стандартам
  • Универсальность. Ваши знания понадобятся в любых организациях - коммерческих, государственных, волонтерских
  • Гибкий подход к обучению. Преподаватель всегда сможет ответить на вопрос, разобрать ваш кейс или предложенную тему
  • После экзамена Вы получаете Удостоверение о повышении квалификации
  • Комфортные аудитории и самые вкусные кофе-брейки в городе

Преподаватели

Ширшова Елена Владимировна

  • Диплом МВА, Международный институт менеджмента ЛИНК, 2008 г., Россия
  • Professional Diploma in Management, Open University Business School, UK
  • Директор Бизнес школы ЛИНК, г. Новокузнецк
  • Тьютор курса Open University Business School
  • Бизнес-консультант 

Программа курса:

1. Маркетинг в условиях сложности: 
  • назначение маркетинга и основные источники сложности 
  • модель маркетингового процесса 
  • системный подход к сложности 
  • сложные системы
  • теория хаоса и теория сложности
  • хаос и сложность
  • сложные адаптивные системы 
  • дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений
  •  применение теории сложности
  • ключевые области успеха в конкурентной борьбе
  • сложность и стратегия 
  • сложность и конкуренция на основе фактора времени 
  • сложность и обучение 
  • сложность и стратегическая гибкость организации 
  • сложность и маркетинг отношений
  • формы сложного поведения 
  • трансакционные затраты и покупательское поведение

2. Маркетинг взаимоотношений: 
  • история, истоки и современная практика
  • уровни и тактики
  • лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений
  • основные мотивы формирования взаимоотношений
  • ключевые элементы привлекательности для потребителей
  • взаимоотношения на потребительских и деловых рынках, взаимоотношения обслуживания
  • взаимоотношениями с ключевыми клиентами
  • маркетинг сетей связей
  • инструменты маркетинга взаимоотношений
  • затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений 
  • основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями

3. Формирование и поддержание брендов: 
  • определение и понятие бренда
  • модель процесса формирования и поддержания брендов
  • роль ценностей в формировании и подержание брендов 
  • соответствие ключевых ценностей бренда ценностям потребителей и сотрудников организации
  • долгосрочные и краткосрочные цели бренда 
  • значение долгосрочных целей для развития бренда и формирования приверженности потребителей и персонала
  • анализ привлекательности бренда для дистрибьюторов и потребителей-организаций
  • оценка брендов конкурентов;
  • позиционирование брендов 
  • стратегии продвижения брендов

4. Международный маркетинг: 
  • влияние глобализации 
  • типы международных маркетинговых стратегий 
  • оценка международных рынков 
  • источники конкурентного преимущества на международных рынках 
  • выход на международный рынок 
  • преимущества и ограничения различных рынков 
  • неопределенность и риск; 
  • международная маркетинговая смесь
  • управление международным распределением 
  • стандартизация и адаптация ценовой политики 
  • стратегии продвижения в международном контексте
  •  международный маркетинг на потребительских и деловых рынках
  • особенности международного маркетинга в сфере услуг

Вернуться к списку